Celebración de Dias Mundiales sobre temas relacionados con la salud

Durante estos últimos días se han celebrado los días mundiales e internacionales de varias enfermedades crónicas muy frecuentes en nuestra sociedad, que provocan una elevada mortalidad.

Dia Mundia DiabetesConcretamente, el pasado día 14 de noviembre se celebraba el Día Mundial de la Diabetes que fue instituido por la  Federación Internacional de Diabetes (FID) y la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 1991 como respuesta al alarmante aumento de los casos de diabetes en el mundo.  La temática de este año se centraba en la “Educación y prevención de la diabetes” y estaba enmarcada en un programa de actuaciones que se ha ido desarrollando desde 2009 a 2013. El eslogan elegido para la campaña de este año ha sido: Diabetes: protejamos nuestro futuro.

El 17 de noviembre se ha celebrado el Día Internacional de Cáncer de Pulmón, enmarcado en el Mes del Cáncer de Pulmón. El objetivo de esta intervención es informar y concienciar a la población sobre la importancia de la prevención del cáncer de pulmón y muy especialmente, del peligro asociado con el consumo de tabaco.  En esta ocasión una de las acciones llevadas a cabo por la Asociación Española de Afectados de Cáncer de Pulmón y la Sociedad Española de Oncología Médica ha sido la campaña “Frente al Cáncer de Pulmón, ni un paso atrás”,  que tiene como objetivo continuar insistiendo en la necesidad de no retroceder en los avances conseguidos en cáncer de pulmón y en la importancia de educar, no simplemente prohibir, para que la juventud no inicie su adicción al tabaco.

Unos días después, el día 20 de noviembre, se ha conmemorado el Día Mundial de la EPOC (Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica) impulsado por la Iniciativa Global para la Enfermedad Pulmonar Crónica (GOLD), con la finalidad de mejorar el conocimiento y la atención a la EPOC en todo el mundo. Este año el lema elegido para las acciones fue “No es demasiado tarde” y entre sus objetivos, figura promover en el mundo un mayor conocimiento de esta patología, así como perseguir una mejor atención a los pacientes que la padecen.

En estos dos últimos casos, la principal medida de prevención a adoptar es el control del tabaquismo, tanto evitando el inicio al consumo de tabaco y eliminando la exposición al humo ambiental de tabaco como ayudando a las personas que fuman a dejar de fumar, para evitar el progreso de la enfermedad y mejorar la calidad de vida.

Según la OMS, las campañas mundiales de salud pública son una gran oportunidad para aumentar la concienciación y los conocimientos de la población sobre los problemas de salud y para movilizar apoyos en todos los ámbitos, desde el local hasta el internacional. Por ello, desde diversas instituciones y organizaciones se planifican acciones dirigidas a mejorar el control y la prevención de numerosas patologías y  se utiliza  la celebración de días conmemorativos. La OMS presta especial atención a los siete días y a la semana que los Estados Miembros de la OMS han designado como campañas mundiales de salud pública “oficiales”. Entre ellos se encuentra el Día Mundial sin Tabaco y el próximo Día Mundial del Sida, que se celebrará el 1 de diciembre.

Las celebraciones de los días mundiales e internacionales son intervenciones comunitarias en Salud, especialmente centradas en el desarrollo de intervenciones de comunicación de masas. Como tal, deben ser planificadas y han de tenerse en cuenta los criterios de efectividad de las intervenciones de Salud Pública y en concreto, de la Promoción de la Salud.

Existen diversos recursos que nos pueden ayudar a la hora de poner en marcha una intervención de este tipo. Para la celebración del Día Mundial de la EPOC, la Iniciativa Global para la Enfermedad Obstructiva Crónica (GOLD) facilita información sobre los pasos a seguir para su desarrollo. También la Fundación Word Lung ha elaborado una “Guía para la planificación de campañas en medios de comunicación para prevenir el tabaquismo”.

Fuente: Observatorio de salud en Asturias. Guía de Efectividad

En definitiva, debemos basarnos en la evidencia científica para poner en marcha estas acciones y utilizar los recursos existentes a la hora de planificarlas. Los pasos para la planificación de la celebración de un día señalado serían:

  • Buscar alianzas o colaboraciones para establecer un grupo de trabajo impulsor.
  • Analizar la situación respecto al tema en salud en cuestión y establecer prioridades sobre las que intervenir.
  • Revisar la evidencia y las intervenciones eficaces a desarrollar.
  • Decidir que tipos de acciones se van a llevar a cabo en función de las necesidades, los recursos y las estrategias nacionales e internacionales marcadas: Acciones informativas, formativas, de sensibilización, de abogacía por la salud, etc.
  • Establecer un plan de medios y planificar acciones para llamar la atención a los medios de comunicación y las redes sociales: Ruedas de prensa, notas de prensa, campañas publicitarias, etc.
  • Desarrollar las acciones y evaluar sus resultados y el impacto en los medios de comunicación.

Por tanto, ante la intención de planificar o poner en marcha la celebración de un día mundial, es importante conocer la situación de partida y revisar las políticas y programas existentes, para implementar acciones coherentes de manera coordinada con las instituciones de salud de referencia.

Es importante recordar que no sólo se deben centrar las acciones en proporcionar información sobre la patología en cuestión, sino que deben plantearse intervenciones que, además de sensibilizar sobre la importancia de la enfermedad y fomentar la reflexión de la ciudadanía para fomentar estilos de vida más saludables, deben ir encaminadas a promover la intervención de los poderes públicos y la reorientación de los servicios sanitarios si fuera preciso, y todo ello con la participación de la comunidad.

Más información:

Entrada realizada por Adelaida Lozano Polo, enfermera, técnica de Salud Pública del Servicio de Promoción y Educación para la Salud de la Consejería de Sanidad y Política Social.

Día Mundial Sin Tabaco 2013: “Prohibamos la publicidad, promoción y patrocinio de los productos del tabaco”

Anualmente, la Organización Mundial de la Salud (OMS) impulsa la celebración del Día Mundial sin Tabaco el 31 de mayo, con la finalidad de fomentar políticas eficaces de control del tabaquismo a nivel mundial. La celebración de este día contribuye a crear debate entre la población respecto a la problemática del consumo de tabaco, fomentando la reflexión sobre las medidas de prevención y control existentes y llamando la atención a los gobiernos para que pongan en marcha acciones dirigidas a frenar la epidemia del tabaquismo.

Este año el Día mundial Sin Tabaco centrará sus esfuerzos en la prohibición de la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco, tal como se estipula en el artículo 13 del Convenio Marco para el Control del Tabaco de la OMS (CMCT).

La evidencia muestra que las prohibiciones completas de la publicidad conducen a reducciones en el número de personas que empiezan a fumar y de aquellas que continúan fumando, siendo una de las formas más rentables de reducir la demanda de tabaco y por lo tanto, de controlar su consumo.

En 2003, una revisión sistemática de la Cochrane sobre el Impacto de la publicidad y la promoción del tabaco sobre el aumento del hábito de fumar en los adolescentes concluía que la publicidad y promoción de cigarrillos aumenta la probabilidad de que los adolescentes comiencen a fumar, siendo éste el medio por el cual se crean asociaciones positivas sobre los productos del tabaco. El tema se ha vuelto a analizar en otra revisión sistemática en 2011, que nuevamente concluye “que la publicidad y promoción del tabaco aumenta la probabilidad de que los adolescentes comiencen a fumar”.

El Informe del Surgeron General de EEUU sobre prevención del tabaquismo en población juvenil refleja que “cuanto más expuestas estén las personas jóvenes a la publicidad y las actividades promocionales de los cigarrillos, tendrán mayor probabilidad de fumar”. Por otra parte alerta de que “Mediante la publicidad y las actividades promocionales, los empaques y los diseños de producto, la industria tabacalera fomenta el mito de que fumar mantiene delgadas a las personas. Este mensaje es particularmente atractivo para las jóvenes. Pero es mentira: los adolescentes fumadores no son más delgados que los no fumadores”.

Sin embargo a nivel mundial la realidad es muy desigual, como se puede comprobar en el Informe mundial sobre los progresos realizados en la aplicación del Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco. 2012. Según el Informe, entre un 40% y un 60% de las Partes adheridas al Convenio Marco cumplen con lo estipulado en su artículo 13 sobre prohibición de publicidad, promoción y patrocinio de productos del tabaco. Por ello, se ha decidido centrar en este tema la celebración del Día Mundial sin tabaco del 2013.

Fuente: OMS. Informe mundial sobre los progresos realizados en la aplicación del Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco. 2012

 

Los objetivos de la OMS para este año son:

  • Alentar a los países a aplicar el artículo 13 del CMCT y sus directrices para prohibir ampliamente la publicidad, promoción y patrocinio de los productos del tabaco.
  • Impulsar los esfuerzos para contrarrestar los de la industria tabacalera para frenar o detener las prohibiciones de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco.

Entre las acciones de información y sensibilización que están realizando por el Día Mundial sin Tabaco y con la intención de mejorar el cumplimiento de la prohibición, el patrocinio y la publicidad del tabaco a nivel mundial, la OMS ha elaborado un informe sobre “Directrices para la aplicación del artículo 13 del Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco”

En España, la Ley 28/2005 de medidas sanitarias frente al tabaquismo establece, en su artículo 9, las limitaciones de la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco. Este artículo ha sido modificado por la Ley 42/2010, de tal manera que está prohibido realizar cualquier tipo de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco en todos los medios y soportes, excepto los dirigidos a profesionales del sector del comercio del tabaco, siempre y cuando no se realicen en escaparates ni en el exterior de las expenderías de tabaco (estancos). La legislación prohíbe la utilización del nombre, símbolos o distintivos de las marcas comerciales relacionadas con el tabaco en otro tipo de productos, bienes o servicios. También está prohibida la emisión de programas o imágenes en la que los presentadores, colaboradores o invitados estén fumando o realicen promoción directa o indirecta de productos del tabaco. En cuanto a la publicidad transfronteriza, existen limitaciones para asegurar la prohibición de publicidad dirigida a menores.

Sin embargo, sigue siendo necesario realizar acciones dirigidas a concienciar y a mejorar las capacidades críticas de la población respecto a la publicidad y promoción, tanto directa como indirecta (en cine, tv, publicaciones escritas, Internet…), especialmente entre la juventud.

En este sentido, desde la Dirección General de Salud Pública de la Región de Murcia, se ha propuesto a todos los centros educativos llevar a cabo actividades relacionadas con el análisis de la publicidad y promoción del tabaco a través de los medios de comunicación, Internet o Redes Sociales, utilizando para ello las actividades 14, 15 y 16 del Cuaderno 6 de la Guía de prevención del consumo de tabaco y alcohol en tercer ciclo de primaria. CD como material educativo de apoyo.

Puede conocer más información sobre el Día Mundial Sin Tabaco 2013 en:

Entrada realizada por Adelaida Lozano Polo, enfermera, técnica de Salud Pública del Servicio de Promoción y Educación para la Salud de la Consejería de Sanidad y Política Social. Programa de Información sobre Tabaquismo y Red de Centros sanitarios libres de tabaco de la Región de Murcia

 

 

Campañas de salud pública: la transmisión del mensaje

Desde hace décadas, las autoridades sanitarias de casi todos los países, al igual que algunas organizaciones privadas, han difundido mensajes relacionados con la promoción de la salud o la prevención de la enfermedad, con la finalidad de informar y sensibilizar a los ciudadanos de los riesgos que conllevan ciertos estilos de vida y de promover otros, como la práctica de ejercicio o la dieta sana.

Los medios utilizados para difundir la información han variado con el paso del tiempo, adaptándose al desarrollo y a la evolución de la tecnología. Así, medios de comunicación como la prensa, la radio, la televisión y más recientemente Internet, se han convertido en soportes fundamentales para la emisión de los mensajes de salud, para las denominadas campañas de salud pública

Independientemente de que gusten más o menos, su utilidad para modificar o favorecer algunas conductas siempre se encuentra en el punto de mira, sobre todo  en los actuales tiempos de crisis, cuando se cuestiona aún más lo que se invierte en publicidad institucional en función de su utilidad y efectividad.

El Diario Médico del pasado 24 de julio publicaba el reportaje “¿Son útiles las campañas institucionales?”, en el que cuestionaba la utilidad de dichas campañas y su impacto en la sociedad. En opinión de los expertos consultados por la publicación “Las campañas suelen ser propaganda de los organismos que las preparan. El problema es que las consecuencias se evalúan poco. Además, y como tendencia general, tienen poco impacto en los ciudadanos…”; “las campañas son poco eficaces. No solo habría que hacer publicidad, sino también proporcionar medios para solucionar los problemas de salud…”,”el Ministerio tiene sus aspectos de comunicación, pero habría que evaluarlos. En ciertos problemas hay que sentarse directamente y abordar los temas desde todas las sociedades…”

 El artículo destacaba el impacto que tuvo en su momento, hace más de 20 años, la  campaña “Póntelo, pónselo”, que invitaba a los jóvenes a la utilización del preservativo. Aunque duró poco, ya que fué retirada judicialmente, generó un gran impacto y mucho debate, siendo hasta ahora la campaña institucional más destacada.

En otra línea, un estudio sobre la efectividad de las campañas institucionales a gran escala para cambiar las conductas de salud, publicado en la revista médica “The Lancet” en octubre de 2010, “Use of mass media campaigns to change health behavior”, valora positivamente estas campañas.

El estudio analiza la influencia de las campañas institucionales para la prevención del tabaquismo, del alcoholismo, de la obesidad o de las enfermedades cardiacas y del sida. No obstante, a pesar de la valoración positiva, los autores aprecian diferencias notables según el tema de salud que se trate: mientras que en el consumo de tabaco las campañas producen resultados positivos visibles, en el caso del alcohol los efectos son prácticamente insignificantes. Cuando se trata de valorar las campañas para la prevención del sida, los investigadores califican los avances de “moderados” en el uso del preservativo y de “insignificantes” en cuanto al objetivo de reducir el número de “parejas sexuales”, es decir, de la promiscuidad que dispara el riesgo.

Otra de las conclusiones de los autores es que, en relación con determinadas conductas, como los avances en contracepción, las mencionadas campañas convencen a los ya convencidos, mientras que son ineficaces entre los críticos.

La realización de campañas a través de los medios de información es una de las formas utilizadas por la Organización Mundial de la Salud (OMS)  para transmitir mensajes de salud pública a las audiencias destinatarias. En 2010, con motivo de la celebración del 60ª aniversario de la OMS, dicha organización publicó un libro recopilatorio, Campañas de salud pública: la transmisión del mensaje, que ofrece una perspectiva histórica de los carteles publicitarios utilizados en campañas de salud pública a lo largo de los últimos seis decenios. En el libro figura una amplia muestra de carteles de salud pública de todo el mundo, con traducciones al árabe, al chino, al español, al francés, al inglés y al ruso.  En la evolución del diseño de los carteles se plasman las culturas locales, las modas publicitarias, las reglamentaciones gubernamentales y las prioridades sanitarias. La obra  invita al lector a reflexionar sobre la evolución de las campañas de salud pública y el modo en que podrían mejorarse.

La obra se divide en ocho capítulos: vacunar, prevenir, mantenerse limpio, protegerse, abstenerse, promover la seguridad, amamantar y comer y moverse, que contienen carteles de todas las regiones de la OMS, precedidos de una breve sinopsis histórica.

El libro puede consultarse directamente a través de la wesbsite de la OMS. Se ha concebido para proporcionar a los profesionales de la salud pública, las instancias normativas, los gestores de programas y los estudiantes un importante recurso que será de interés también para las personas interesadas en el diseño gráfico, la movilización social o la salud.

Fuentes:

Diario médico.com: http://www.diariomedico.com/

Revista The Lancet, vol. 376. 9 de octubre 2010

http://www.thelancet.com/journals/lancet/article/PIIS0140-6736(10)60809-4/fulltext

Organización Mundial de la Salud

http://www.who.int/about/history/publications/9789240560277/es/index.html

 

 

Concurso Escolar Consumópolis7 “La publicidad: ¿compras o te compran?”

El Instituto Nacional del Consumo y los Organismos competentes en Consumo de las Comunidades Autónomas de Andalucía, Aragón, Islas Baleares, Canarias, Cantabria, Castilla-La Mancha, Comunidad de Castilla y León, Cataluña, Extremadura, Galicia,La Rioja, Comunidad de Madrid, Región de Murcia, Comunidad Foral de Navarra, País Vasco, Comunidad Valenciana, yla Ciudadde Melilla, organizan el Concurso Escolar 2011-2012, Consumópolis7: La publicidad:¿compras o te compran?

Destinatarios: escolares matriculados en el tercer ciclo de Educación Primaria y en Educación Secundaria Obligatoria.

Objetivo: sensibilizar a los escolares de la importancia que tiene realizar los actos de consumo de forma consciente, crítica, solidaria y responsable, así como fomentar el trabajo en equipo.

 Desarrollo del Concurso:

  • Primera parte: los integrantes del equipo deberán completar el recorrido por la ciudad de Consumópolis, resolviendo diversas pruebas de carácter pedagógico y lúdico.
  • Segunda parte: diseño, elaboración y presentación de un cartel publicitario sobre un producto o servicio a elegir entre uno de los temas predeterminados.

 

Premios:

  • Un ordenador portátil para cada uno de los concursantes y el profesor-coordinador de los equipos ganadores. Además, recibirán un diploma acreditativo como ganadores.
  • Un premio en metálico de 2.000 euros y un diploma acreditativo para los colegios a los que pertenezcan los equipos.

Más información en http://www.boe.es/boe/dias/2012/04/12/pdfs/BOE-A-2012-4988.pdf 

http://www.consumopolis.es/

 Fuente: Boletín Oficial del Estado (12 de abril de 2012). Orden del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad

Entrada realizada por Ana Belén Moreno López. MIR Medicina Preventiva y Salud Pública de la Región de Murcia